传统电视行业陷低谷 上下游争4K先机救市

摘要：有关专家表示，上下游企业加速4K产品的普及，目的有两方面。一方面，4K作为最新的显示方式，谁在市场抢占了先机，谁就能决定未来的领先地位。另一方面，糟糕的市场行情也是上下游企业极力推出4K彩电的原因。

  “得4K者得天下”。4K(超高清显示)电视获得业内肯定后，彩电上下游企业目前都在紧锣密鼓地加速产业布局并扩大市场影响力，欲主导行业标准，以便未来获得最大话语权，而最终目的就是解救目前衰落的传统彩电市场。

  韩国上游企业觊觎行业标准

  上周末，韩国的多家报纸都将注意力投向了一家中国行业机构为上游面板企业韩国LGDisplay(以下简称“LGD”)颁发的行业大奖，这条消息被争相刊发。在上周由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院联合主办的“2013年(第九届)中国数字电视产业发展高峰论坛”上，由LGD推出的硬屏4K/硬屏3D技术，凭借其出色的色彩还原能力夺得“最佳画质技术奖”。

  对于该奖项，中国国内媒体并未意识到重要性。一位接近三星电子高层的相关人士向北京商报记者透露，此消息在韩国产业界掀起了轩然大波，甚至让老对手三星也感到恐慌。因为韩国企业的一贯推动方式就是先获得行业机构的肯定，而后掌握媒体话语权，之后最大限度地影响行业标准，三星很明白LGD意在先行抢占标准的话语权。

  中国电子商会副秘书长陆刃波指出，企业的非强制性标准一般会最大程度地覆盖自己拥有的核心技术和专利，一方面规范了企业的生产销售，此外能借此营销，例如向尚未拥有此标准生产技术的企业收取专利费用；另一方面企业标准也有参考意义，会先入为主影响国家强制性标准的制定。企业定制的标准越多地被吸纳进国标中，企业可能从中获得的利益也越多。中国作为最重要的市场，LGD抢先制定行业标准，会影响下游企业的采购决策。

  下游厂商推动4K产品普及

  下游企业先行占领市场，而其最主要的手段就是降价。4K面世之后，价格一直居高不下，2012年8月，索尼首度将4K电视引入中国市场，三星、LGD相继跟进。不过这些外资品牌的主要型号均是80英寸以上的超大屏幕4K电视，售价最高达到17万元。

  高高在上的价格阻碍了4K产品的普及。之后国内厂商为迎合市场，推出了50-65英寸的4K电视，售价普遍在3万元以内。多家彩电厂商表示，下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。目前，长虹的55英寸4K电视已经跌破万元。市场调研机构中怡康预测，下半年国内4K电视将迎来第一波降价潮，降幅可能达到两成。

  上下游联手解救市场

  有关专家表示，上下游企业加速4K产品的普及，目的有两方面。一方面，4K作为最新的显示方式，谁在市场抢占了先机，谁就能决定未来的领先地位。另一方面，糟糕的市场行情也是上下游企业极力推出4K彩电的原因。

  据最新的公告显示，今年6月创维彩电的国内销量同比下跌17%，由去年6月的40.5万台降至33.6万台；今年6月，TCL彩电的国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%。

  同时，面板销量环比也出现大幅下跌。上游面板企业日前公开数据显示，友达6月营收370.31亿元，环比下降3.3%；群创营收331.39亿元，环比下降11.6%。业内人士普遍指出，尽管多数企业不愿承认5月末退出的节能惠民政策影响产品销量，但事实上6月政策退出的影响立竿见影，并影响到产业链上各个环节，疲态初显，下半年压力将更大。上下游企业只能改变薄利多销的盈利方式，加大4K等高毛利产品的销售比例，提升整体毛利率。

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