“荣事达”之争尘埃落定 合肥三洋计划建独立渠道

摘要：长达一年的“荣事达”品牌之争尘埃落定。昨日，记者从美的电器、合肥三洋两家上市公司证实，本月底，美的从合肥市国资委租借的“荣事达”品牌使用权将到期，美的已放弃优先续约的权利，而接盘的正是合肥本地企业合肥三洋。合肥三洋透露，下周将正式获得在冰洗...

    长达一年的“荣事达”品牌之争尘埃落定。昨日，记者从美的电器、合肥三洋两家上市公司证实，本月底，美的从合肥市国资委租借的“荣事达”品牌使用权将到期，美的已放弃优先续约的权利，而接盘的正是合肥本地企业合肥三洋。合肥三洋透露，下周将正式获得在冰洗产品上的“荣事达”品牌使用权，将在三洋、帝度品牌之外新建渠道铺货。

美的称剩少量渠道库存

    “这对美的电器的业绩完全没有影响。”美的电器即将于本月底正式披露整体上市方案，外界担忧失去“荣事达”，会否影响美的电器的业绩，美的国内市场部总监王金亮回应：美的从一年前开始在库存控制和供应链管理上进行准备，“荣事达”品牌的产品在美的的渠道库存中不超过10万台。“还有1～2年的过渡期进行销售。”

    有消息人士透露，美的在租借“荣事达”之前，一直想买下这一品牌，不过由于在定价上存在较大分歧，交易未能成行，而且合肥方面还将“荣事达”品牌授予不少小家电企业使用，缺乏维护，这让美的担忧品牌管理存在难度，这也是此次放弃的一个重要原因。记者了解到，“荣事达”品牌目前在三、四级市场仍有一定影响力，不过在一、二级市场则明显下滑。根据奥维咨询的统计数据，2012年荣事达品牌的洗衣机为16万台，仅占1.67%的国内市场份额。

“荣事达”将从三、四级市场起步

    对于合肥三洋来说，“荣事达”则具有完全不同的意义。三洋收归松下之后，松下对“三洋”已明显表现出弱化的倾向。并且在2011年7月，三洋与海尔达成协议，三洋电机集团内的9家三洋电机持有的股份将向海尔进行转让。

    虽然此次收购不涉及中国市场，合肥三洋后来也成功续约三洋商标使用权至2016年，但对于合肥三洋来说，“去三洋化”是一个不得不现实面对的问题。

    合肥三洋相关负责人透露，合肥三洋计划在“三洋”和“帝度”之外建设独立的渠道铺货。

    相关负责人表示，合肥三洋不会将“荣事达”定位于另两个品牌的补充，但在推广策略上则先从“荣事达”具有优势地位的三、四级市场开始，“例如安徽、江苏、河南、云贵、东北等地。”

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