丁先存：家居展销会需要建立市场准入制度

摘要：家居展会活动是现在家居建材行业热衷参加的活动之一，自3月份以来，在短短的十几天，合肥就举办了3场同类型的家装建材展销会，据新浪家居合肥站了解，后面的十几天里，还将有2场同类型的活动。展会如此密集举行要不要规范？如何规范？展会到底该怎么举办？...

安徽大学管理学院教授丁先存

    近年来，越来越多的展会在各地举行，展会活动已然成为经济活动的重要方式之一，在上海、深圳、西安等区位条件优越的地区，展会活动甚至成为当地经济发展的主要推动力。 

    家居展会活动是现在家居建材行业热衷参加的活动之一，自3月份以来，在短短的十几天，合肥就举办了3场同类型的家装建材展销会，据新浪家居合肥站了解，后面的十几天里，还将有2场同类型的活动。展会如此密集举行要不要规范？如何规范？展会到底该怎么举办？新浪家居合肥站独家专访了安徽大学管理学院丁先存教授。

    “办展会是市场需要”，丁先存肯定说，“办家居展销会是家居产业的一个趋势。展会将把各地有名的家居品牌，或者是即将进入市场的品牌集中在一个地方，给他们一个向消费者展示企业理念和文化的机会，也是向外界展示整个行业家具文化的机会。对商品的生产厂家来说，这也是一个推进家居行业交流的时机。同行业的厂家将产品在展会上集中展示，企业之间就可以借这个机会相互学习、借鉴。” 

    丁先存分析认为，随着社会的进步，居民生活水平的提高，人们对对住宅的消费观念发生了变化，住房装修、购置新家具已成为一种时尚，家居消费需求总量大。展会将家居商品集中在一起，消费者就可以货比三家，减少成本。 

    如何规范展会的有序举行，办出自己的特色，丁先存认为，“举办方要做好参展商家的资格审核。”

    丁先存告诉新浪家居合肥站说，规范家居展会，首先要建立一个“市场准入制度”，即举办方对于什么样的企业能进入展会，什么样的产品能在展会上展出，要有一个准入标准。举办方根据这个标准在会展之前，对参展的企业进行严格的资格审查，将有质量问题的产品扼杀在会场之外，保证进入展会的企业和产品都是合格的。 

    第二，参展企业要自律。商家不能为了提高销量而销售一些质量不达标的产品，要让消费者在展会上买到合格满意的产品，这样才能将企业良好的形象展示出去。这不仅要求企业按照国家规定、行业标准来进行生产、销售，还要求企业应当有责任心，建立良好的品牌和信誉。

    第三，不管是什么类型的展会，都应该有自己的特色，主题要鲜明。做到这两点，就会在一定程度上保障了展会的基本质量；展会想要办得成功、办得有特色，还需要一个主题。有了主题之后，就能在这个主题上发掘出会展的特色，将展会办得有吸引力，有规模。

（文/赵芳）

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